来源：广告女王（ID：adqueen）
图片素材源于网络
快到国庆节小长假了，不知道大家有没有做假期计划？
不管有没有做假期计划，都祝大家能够在国庆小长假玩得开心。
最近各大旅游景点十一旅游宣传也开始卷了起来。令人没想到的是，上海迪士尼居然杀出重围，并且还 十分骗眼泪。
究竟是什么海报能让看过的人觉得鼻子一酸？我最开始也觉得这样的表述确实有些夸张了，直到我看到网友们发的 迪士尼地铁广告……
迪士尼投放在地铁、电梯里的海报， 多是取自于游客自己在园区的真实拍摄。在配上文案之后，作为广告进行投放。
比如，准妈妈晒出自己和 小熊维尼的同款肚肚▼
再比如， 魔女库伊拉一脸嫌弃地拥抱可爱宝贝，口嫌体正直
“就算你是坏人，我也爱你”▼
新娘晒出自己掌心的“I Do”
“在全世界最快乐的地方说我愿意。”▼
“美好的回忆，不一定有完美的笑容。”▼
“胡迪和巴斯外出任务，我带宝贝陪宝贝看烟花~”▼
可爱奶奶向我们证明了 “女人永远是少女”！！！
少女心forever！▼
永远抢镜，永远“镜头霸凌”的 奇奇和蒂蒂▼
“是不是每个人在鼠摊都拍过一张这样的照片？”
两位公主和鼠鼠们四小天鹅，这俩鼠崽子终于不抢镜了？▼
“四舍五入也就8.0岁吧，正是暴走迪士尼的年纪。”▼
原来是这样四舍五入的吗？老爷子身体硬朗，数学也很硬核。
还有人跨过了 十万零九百一十二公里的距离，
不远万里给玫玫带来自东北的生日礼物……
迪士尼在成年人心目中的地位不言而喻▼
还有又美又飒 毒后！！超拉风的耶！▼
来自 史迪仔和 安琪的贴贴▼
“迪士尼落汤公主”▼
哪怕狂风暴雨也很开心
“原来人在幸福的时候，真的会想哭！”▼
“我知道你知道，不过还是很期待拿出花的那一刻。”▼
看完尸体暖暖的……
对于很多成年人而言，迪士尼为他们构建了一个几近完美的童话场景，迪士尼也因此成为他们的 心理疗愈圣地，守护每个成年人心中没长大的“小孩”。这也是迪士尼的意义所在。
也正是因为迪士尼园区景观“与世隔绝”的 区隔性和童话氛围，迪士尼园区很容易“出片”—— 随手一拍的游客照竟能兼具童话感、故事感和幸福感。园区的人文关怀和包容特征也被一次次按下的快门放大。
迪士尼采用普通人拍摄的照片作为宣传海报，是让海报来讲述普通人在迪士尼乐园发生的故事，聚焦于迪士尼品牌与消费者之间的情感链接，从而和更多潜在消费者产生情感共鸣。同时也对外再塑迪士尼的品牌形象关键词：人文关怀、童话、梦想。
“生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补”
迪士尼从游客手里“拿图”做营销，自然也需要得到 游客授权。游客将照片授权给迪士尼进行商用宣传，也会获得迪士尼赠送的礼物。
这种被官方“翻牌子”的互动，以及地铁大屏分享游客照，也会 促使游客自发地在小红书分享打卡，推动迪士尼品牌再度传播。
最后我想说，对于消费者而言，最真实的幸福感就是来自于已消费群体的庞大的幸福集体记忆。在集体记忆中，每个人沉浸其中的人都会被深深感染。这种发自内心自然而然的情感无需过度包装和雕琢，就已经是最有效的营销。
以上图片素材来源小红书用户@ moximoxi（喂饭版、@ 火火炜、@ Iron丢丢、@ Lulu超爱吃、@ Nico摆摆、@张二狗、@ 上海迪士尼度假区
素材来源于网络