网络水军国内案例

发布网友 发布时间：2024-10-24 14:56

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热心网友 时间：2024-10-29 07:34

中国乳业再次遭受信任危机，蒙牛集团被曝与“网络推手”联手，雇佣“网络水军”对伊利集团进行商业信誉攻击。据内蒙古呼和浩特警方透露，蒙牛高管如“未来星儿童奶”产品经理安勇、总裁助理杨再飞和博思智奇公关顾问有限公司的肖雪梅等人涉嫌有组织、预谋地策划了这一行动。

2010年，部分媒体关于深海鱼油的文章引发网络上大量负面宣传，包括在大型门户网站、博客和问答平台上的恶意攻击。这些行动进一步发展，目标转向伊利的“QQ星儿童奶”，煽动消费者抵制。伊利随后向警方报案，调查发现博思智奇公司制定了详细的攻击计划，如《DHA借势口碑传播》方案，包括在各大网络平台发布质疑信息，植入正面宣传，并通过关键词优化确保正面信息占据搜索结果。

类似事件也发生在圣元集团，其产品陷入“性早熟”风波，蒙牛被指幕后策划，尽管蒙牛否认，但此次事件揭示了“网络水军”对公众的强大影响力。中国电影界也曾发生过导演雇用水军的争议，如陆川导演承认《王的盛宴》雇佣“水军”以应对竞争，引发了业内对导演诚信的讨论和呼吁。

对于这些事件，电影行业和公众呼吁电影宣传应遵守诚信底线，反对不正当手段。电影制片人王中磊强调，雇用水军并非电影营销的正常途径，公开曝光可以促进电影市场的规范化。而导演陆川则认为，虽然团队在维护电影口碑时可能过于冲动，但这种做法对电影本身和票房并无实际帮助，他希望媒体能更多关注电影本身而非争议话题。

网络水军即受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员，以注水发帖来获取报酬。网络水军有专职和兼职之分。网络水军的存在是网络营销的进阶。但是网络水军是双刃剑，需要各个网络公司把握好应用角度。