奥格威奥格威的名言

发布网友 发布时间：2024-10-24 15:15

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热心网友 时间：2天前

大卫·奥格威，这位现代广告业的巨擘，以其深刻的洞察和独特的观点为我们留下了丰富的遗产。他强调，广告的首要目标不应是隐藏，而是坦诚，如他所说：“不要设计连家人也不想看到的广告。”

他坚信广告行业中需要创新和不拘一格的思维，天才往往出自那些敢于挑战常规和反叛的人。他指出，产品定位的决策是广告成功的关键：“最重要的决定是如何定位你的产品。”

奥格威区分了品牌与产品的概念，认为并非所有产品都能成为品牌：“每一个品牌都是一个产品，但并非所有产品都能成为品牌。”他强调广告创意的重要性，只有富有创意的广告才能吸引人们的注意：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则就像夜航的船只，无声无息。”

奥格威提倡以客户为中心，视顾客为妻子而非白痴：“顾客不是白痴，她是你的妻子。”他鼓励创新，认为变革是广告业的生命线：“鼓励创新，变革是我们的源泉，停滞则是警钟。”

大卫·奥格威不仅是一位成功的广告人，他的公司奥美与众多知名品牌如美国运通、西尔斯等合作，创造了无数广告传奇。他被誉为广告业的“创意之王”，并以其严格的商业原则影响着整个行业。

对于广告业的现状，奥格威提出了三个挑战：过度依赖打折促销而非品牌建设，忽视广告的销售目的，以及广告公司的创作误区。他认为，真正的广告应当明确承诺给消费者实际利益，而非追求艺术奖项或迎合客户的复杂需求。

作为一位实践者，奥格威留下了宝贵的创作指导：广告是手艺，需要灵感和知识；要以销售为导向，而非娱乐；广告间的差异应以销售力衡量；研究产品是广告成功的基础；广告应聚焦产品优点，而非仅仅推广；广告应鼓励持续使用而非初次尝试；广告策略应简洁明了，避免复杂和妥协；以及性别角色的正确处理，如避免男性撰写女性购买品的广告。

奥格威的智慧和经验，无论在哪个时代，都值得广告人深入学习和反思。他的名言和理念，如同商业海洋中的灯塔，指引着广告行业的航向。

广告业名人，曾任奥美公司董事长